Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Usage of national identitiy in advertising: In 2006 a research on TV advertising in Turkey
- Tez No: 257936
- Danışmanlar: PROF. SERRA GÖRPE
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kimlik, Milli kimlik, Reklamcılık, Reklamlar, Televizyon reklamları, Identity, National identity, Advertising, Advertisements, Television advertisements
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam günümüzün tüketici odaklı pazarlama anlayışının önemli bir parçasıdır. Reklamla doğru mesajı iletmek için öncelikle tüketicinin istek ve ihtiyaçlarını anlamak gerekir. Bunun nedenle de tüketicinin sahip olduğu kültürel değerlere ve kimliğine uygun reklam mesajını oluşturmak önem taşımaktadır. Bu tezde tüketicinin kimliğinin bir parçası olan ulusal kimliğin bir reklam çekiciliği olarak reklam filmlerinde kullanımı Geert Hofstede'nin `Kültür Modelleri'nden biri olan `Bireycilik-Kollektivizm' modeline göre incelenmiştir. Araştırma, Türkiye'de 2006- 2007 döneminde 30 televizyon kanalında yayınlanan reklam filmleri üzerinde içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırmada ulusal kimlik reklam çekiciliğinin yer aldığı reklamlar yerli/yabancı markalar ve sektörler gibi değişkenler göz önüne alınarak reklam mesajı açısından değerlendirilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre, ulusal kimlik çekiciliğinin yerli marka reklamlarında yabancı marka reklamlarına oranla daha çok kullanıldığı saptanmıştır. Bu reklamlarda reklam mesajının Kolektivizm kültür modeliyle örtüştüğü belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, communicating is an important part of the consumer focused marketing. In advertising, for giving the correct message, we have to understand the desires and needs of the consumers which is a part of consumer. Because of this, understanding consumers culturel values and national identity is used as an important tool to shape the content of advertising. In this study, national identity is using as advertising appeal, according ?Individualizm and Collectivism? of Geert Hofstede?s ?Cultural Dimensions? model, in television commercials. In this context, research sample was limited to television commercials in 30 national channels during 2006-2007 period. The methodology used is content analysis. In the research, national identity criteria of the commercials which has been analyzed within advertising appeals, was classified like as factors; national brand, foreing brand and sectoral differences. According the findings of study, national identity appeal is used on national brand commercials more than international brand commercials. This means that, messages of these commercials are in a correct correlation with the Collectivist Culture model of Hofstede.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Siyasal iletişim aracı olarak siyasi partilerde amblem kullanımı:“Türk dünyası örneği”
Use of emblem in political parties as an instrument of political communication: An example of the Turkish world - Cаясий байланыш куралы катары саясий партияларда эмблеманы колдонуу: Tүрк дүйнөсүнүн мисалында
ZEKİ OKYAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI YURDİGÜL
- Kurumsal reklam ve öyküleme: Ulusal ve uluslararası kuruluşlar üzerine bir araştırma
Corporate advertising and storytelling: A research on national and international corporations
ŞÜKRÜ GÜLER
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Kurumsal kimlik ve marka imajı oluşturmada IKEA örneği
The IKEA example of building corporate identity and brand image
ESİ TAVİLOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ZİYA TUNÇ