Geri Dön

Reklamda tanık olarak kullanılan ünlülerin algılanan inanılırlıklarına göre tüketicilerin reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumları arasındaki farklılıklarının belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma

A pilot research for determining the differences between consumer's general attitudes toward advertisement and brand accordoing to the perceived credibilities of celebrities who are used as endorsers in the advertisement

PDF İndir

  1. Tez No: 257591
  2. Yazar: İSMAİL GÖKHAN CİNTAMÜR
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Reklamcılık, Reklamlar, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Ünlüler, İnandırıcılık, Brand, Advertising, Advertisements, Consumer attitudes, Consumers, Celebrities, Persuasiveness
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Reklamda tanık olarak ünlü kişilerin kullanılması, tüm dünyada kabul görmüş ve yaygın bir uygulamadır. Özellikle ünlü kişiler, sahip oldukları olumlu imaj özelliklerini reklamı yapılan markaya aktarabilmeleri, yüksek düzeyde hatırlanma oranları sağlayabilmeleri ve tüketiciler için tutkulu birer referans grubu olmaları nedeniyle reklamlarda yoğun bir biçimde kullanılmaktadır.Bu çalışmada, reklamda tanık olarak kullanılan ünlülerin algılanan inanılırlıklarına göre, tüketicilerin reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumları arasındaki farklılıkların belirlenmesi için bir deney uygulaması gerçekleştirilmiştir. Daha inanılır olarak değerlendirilen ünlü kişilerin tanık olarak kullanıldığı reklama ve bu reklamdaki markaya yönelik oluşan genel tutumların, daha az inanılır olarak değerlendirilen ünlü kişilerin tanık olarak kullanıldığı reklama ve bu reklamdaki markaya yönelik oluşan genel tutumlardan daha büyük olduğu bulunmuştur. Buna ilave olarak, reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumlar arasında, pozitif yönlü bir ilişkinin olduğu bulunmuştur.

Özet (Çeviri)

Using celebrities as an endorser in advertising is an application, which has been accepted and widespread in the entire world. Particularly, celebrities are used intensively in advertisements due to become a passionate reference group for consumers, can obtain high level recall ratios and can pass on their having positive image features to the advertised brand.In this thesis, an experiment was conducted in order to determine differences between consumer?s general attitudes toward advertisement and brand according to the perceived credibilities of celebrities who are used as endorsers in the advertisement. It was found that, general attitudes toward the advertisement in which celebrities who are perceived more credible used as endorsers and the brand that was used in this advertisement were more positive than the general attitudes toward the advertisement in which celebrities who are perceived less credible used as endorsers and the brand that was used in this advertisement. In addition to this, it was found that, there was a positive correlation between general attitudes toward advertisement and brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    754987

    Resim sanatında ikon olmuş tablolara göndermeler içeren reklamlar üzerine bir araştırma

    An evaluation study on advertisements containing references to iconic paintings in artworks

    TUĞÇE ARIBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SUNA ÖZGÜR KARAALAN

  2. Tez No

    146472

    Reklamda algı yönetimi

    Perception management in advertising

    MEHMET YAKIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GAYE ÖZDEMİR YAYLACI

  3. Tez No

    27321

    20 Ekim 1991 erken genel seçiminde Anajans'ın Refah Partisi için hazırladığı reklam kampanyası (Basın-yayın/ Televizyon/ Billboard)

    Başlık çevirisi yok

    AYTEKİN SAMİ ÖZEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1993

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İLAL ERSAN

  4. Tez No

    546765

    E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı

    E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation

    CAN ALPER BALİBEYOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  5. Tez No

    313296

    Promotion of campaigns of political parties in Turkey: The sample of 2002-2009 Republican People's Party-Justice and Development Party

    Türkiye'deki siyasi partilerin seçim kampanyalarının tanıtımı: 2002-2009 seçimlerinde Cumhuriyet Halk Partisi ve Adalet ve Kalkınma Partisi'nin kampanyalarından örnekler

    BURAK PEKÜN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2012

    Siyasal BilimlerYeditepe Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SÜHA ATATÜRE

Geri Dön