Marka yayma stratejileri açısından asıl marka ile yayma marka arasındaki ürün benzerliğinin satınalma davranışları üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The impact of the original and extension brand similarities on the buying behaviour in terms of the brand extension strategies
- Tez No: 254256
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET ERCAN GEGEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka yayma, Satın alma, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Tüketim, Brand, Brand extension, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers, Consumption
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka yayma stratejisi, farklı bir ürün çeşidindeki yeni bir ürün hattına girmek için tüketiciler tarafında tanınan mevcut bir marka adının kullanılmasıdır.Marka yayma stratejileri hat yayma ve kategori yayma olarak sınıflandırılmıştır. Tüketicilerin marka yayma ile ilgili algılarında ve değerlendirmelerinde, asıl marka ile yayma marka arasındaki ürün benzerliklerinin önemli bir etkisi vardır. Bir marka yayma için benzerliğin önemi bulunmakla beraber ürünlerin birbirine benzemediği marka yaymaların gerçekleştiği ve bunlarında başarılı olabildiği görülmektedir.Bu çalışmada Coca Cola firmasının kullandığı Hat Yaymaları ile Pınar firmasının kullandığı Kategori yaymalarıı incelenmiş ve ürün benzerliklerinin tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkileri araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Brand extensions are defined as, using existing brand name and focusing on its notability in a new product category for achieving the aim of joining to a new product line. Brand extension strategies are classified as line and category extensions. Consumers attitudes and evolutions about brand extension points out that the similarities between original and extension brand have an effect and it observed that for brand extension, similarities between products are vital nevertheless sometimes by using contrast products, it is possible to prosper about brand extension.In this study, Coca Cola?s line extension and Pınar?s category extension are examined and the products?s similarity effects on consumer?s buying behaviour are discussed.
Benzer Tezler
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Impact of brand extension strategies on brand love and brand loyalty: A study in ready wear industry
Marka genişleme stratejilerinin marka aşkı ve marka sadakati üzerindeki etkisi: Hazır giyim sektöründe bir çalışma
DAMLA İNAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZİZE MÜGE YALÇIN
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY