Karşılaştırmalı reklamların tutum üzerindeki etkisi ve ikna ediciliğinin değerlendirilmesi
Effects of comparative advertisement on attitudes and evaluation of its persuasiveness
- Tez No: 253904
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FERRUH UZTUĞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam etkinliği, Reklam stratejisi, Reklamcılık, Reklamlar, Televizyon reklamları, Tutumlar, Advertising effectiveness, Advertisement strategies, Advertising, Advertisements, Television advertisements, Attitudes
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma Türk tüketicilerinin reklamda karşılaştırma kullanımı hakkındaki değerlendirmelerini araştırmaktadır. Çalışma, karşılaştırmalı reklama karşı tutum ve karşılaştırmalı reklamın ikna ediciliği üzerine odaklanmaktadır.Araştırmada tüketicilere üçü karşılaştırmalı, üçü karşılaştırmalı olmayan altı tane televizyon reklamı gösterilmiş ve reklama karşı tutum ve reklama yönelik değerlendirmeler elde edilmiştir.Sonuçlar tüketicilerin karşılaştırmalı reklama karşı tutumunun olumlu olduğunu, karşılaştırmalı reklamı karşılaştırmalı olmayan reklamdan daha ikna edici bulduklarını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
This study explores Turkish consumer?s evaluation about the use of comparison in advertsing. It focuses on attitude toward the ad and comparative advertising persuasiveness.Three comparative and three noncomparative television commercials are shown to the consumers and responses for attitude towards the ad and evaluation about the use of comparison in advertising were obtained.The results show that attitudes towards the ad are positive and comparative ads received more persuasive than noncomparative ads by consumers.
Benzer Tezler
- The effects of different information sources on consumer decisions: A comparative study on company and youtuber generated contents
Farklı bilgi kaynaklarının tüketici kararlarına etkisi: Şirketler ve youtuberlar tarafından oluşturulan içerikler üzerine karşılaştırmalı bir çalışma
ECEM BİLGE ÇOLAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DERYA KARAKAŞ
- Seçilmiş reklam filmlerinin nöropazarlama kapsamında göz izleme yöntemi ile analizi
Analysis of selected advertising films with eye tracking method in neuromarketing
ALİ TOKER
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HARUN SULAK
- Reklama yönelik tutum ve marka hatırlanırlığının satın alma niyetine etkisinin ikna bilgi modeli ile incelenmesi
Investigation of the effect of attitude toward the ad and brand recall on purchase intention with the persuasion knowledge model
NİLÜFER KAPUKAYA
- Resim sanatında ikon olmuş tablolara göndermeler içeren reklamlar üzerine bir araştırma
An evaluation study on advertisements containing references to iconic paintings in artworks
TUĞÇE ARIBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SUNA ÖZGÜR KARAALAN