Dayanıklı tüketim malları sektöründe ülke orijininin tüketicinin satın alma niyetine etkisi
The effect of country of origin on purchase intention of consumers in the durable goods market
- Tez No: 250125
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AKIN KOÇAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algılanan kalite, Dayanıklı tüketim malları, Marka, Marka imajı, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, Ülke imajı, Ülke orijin imajı, Perceived quality, Durable consumer goods, Brand, Brand image, Purchasing behavior, Consumer behavior, Country image, Country of origin image
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Türk tüketicilerinin yerli ürünlere ve bazı seçilmiş ülkelere ait markalara karşı tutumları ve ülke orijini etkisini araştırmaktadır.Çalışma ayrıca, ülke imajı ve marka imajına ek olarak, ürünün üretildiği ülke hakkında bilgi sahibi olma ve ülkenin ekonomik gelişmişlik seviyesi gibi faktörlerin de tüketicinin kalite ve değer algısını etkilediği, dolayısıyla satın alma niyeti üzerinde belirleyici rol oynadığını ortaya çıkarmaya çalışmaktadır.Araştırma sonuçları, farklı ülkelerin tüketiciler üzerindeki imajlarının farklı olduğunu ortaya çıkarmıştır. İncelenen ülkeler; Almanya, İtalya, Japonya, Türkiye ve Kore'dir. Bu ülkelere ait otomobil markaları; sırasıyla, Opel, Ferrari, Toyota, Tofaş ve Hyundai'dir. Diğer inceleme konusu olan televizyon markaları ise; Grundig, Ariston, Panasonic, Beko ve Samsung'dur.Bu çalışma sonucunda ortaya çıkan bulgular, kolayda örneklem tekniğinin kullanılması açısından genelleme yapılamamakla birlikte bu konudaki yapılacak çalışmalara fikir vermesi açısından faydalı olacaktır. Ayrıca, uluslararası pazarlama alanında çalışanlar ve ürünlerini Türkiye pazarına yerleştirmek isteyen çokuluslu firmalar da pazarlama stratejilerinin belirlenmesi açısından faydalanabileceklerdir.
Özet (Çeviri)
This study explores the attitudes of Turkish consumers against to domestic products and selected brands of foreign countries and country of origin effects.This study also attempts to find out the impact of country image, brand image, having information about the country and the economic development level of the country influencing quality and value perception and purchase intention of the consumers.The findings of the study showed that substantial differences exist in the stereotyped images of different countries. Selected countries are; Germany, Italy, Japan, Turkey and Korea. The automobile brands belonging to these countries are; Opel, Ferrari, Toyota, Tofaş ve Hyundai. Also, television brands are; Grundig, Ariston, Panasonic, Beko ve Samsung.Since random sampling is not used, the findings of this research cannot be generalized but can be a source for researches who will be willing to make researches about this subject. Also, the international marketers and international companies that are willing to take place in the Turkish market can benefit from this research.
Benzer Tezler
- Türkiye'nin dış ticaretinde 1980 sonrası dönemde meydana gelen yapısal değişiminin ekonometrik analizi (1973-1992)
Başlık çevirisi yok
ZEKERİYA MIZIRAK
- Dayanıklı tüketim malları sektöründe modern pazarlama teknikleri
Başlık çevirisi yok
AYTEN VARDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET SABİT BARUTÇUGİL
- Dayanıklı tüketim malları – Beyaz eşya sektöründe tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen faktörler üzerine Karabük'te bir uygulama
An application on factors affecting buying behaviors of consumers in durable consumer goods-white goods sector in Karabük
CİHAN KARA
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeKarabük Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HİLAL UYGURTÜRK
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Sürekli kalite iyileştirmede kıyaslama ve dayanıklı tüketim malları sektöründe bir uygulama örneği
Başlık çevirisi yok
OĞUZKAN ŞATIROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
İşletmeGazi ÜniversitesiÜretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEŞE SONGÜR