Marka değerinin satınaldırma üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The affects of brand equity on buying behaviour and an application
- Tez No: 241298
- Danışmanlar: ÖĞR. GÖR. SEVAL AKBIYIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Halkla İlişkiler, Advertising, Business Administration, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Tüketim, Brand, Brand value, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers, Consumption
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Piyasa şartlarının gün geçtikçe ağırlaşması marka yaratma ve marka değerinin önemini tartışılmaz hale getirmiştir. Marka, hem tüketiciler hem de işletmeler açısından ele alınması gereken bir konudur. Marka, işletmeler açısından bakıldığında rakipleri arasında avantajlı bir konuma geçmek , tüketiciler açısından bakıldığında ise sağladığı güvence,kalite, fikir verme vb. imtiyazlarla tüketiciyi koruma açısından önemi büyüktür. Bu çalışmada marka değerinin satın aldırma üzerindeki etkisi incelenmiştir. Tüketici yönünden psikolojik ve sosyolojik olarak ele alınmıştır. Firma açısından ise rekabet içinde ayrıştırıcı, tanımlayıcı olarak benimsenmiş ürünün/hizmetin isimlendirilerek rekabete sunulması şeklinde ele alınmıştır. Tüketici, tüketim, satın alma davranışı, tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler, marka ve marka değeri ile ilgili teorik bilgiler verilmiştir. Araştırma kısmında ise anket yöntemi kullanılmıştır. Değerlendirme sonucunda markanın yaş,cinsiyet ve denek grubu ile ilişkisi incelenip denek grubunun markaya karşı bakış açısı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The fact that market conditions are getting severe day by day makes the importance of creating brand and brand equity undenaible.Brand is a subject that needs to be handled both by businesses and consumers. For businesses, brand makes them advantegous over their rivals and for customers it provides guarantee, quality, giving an opinion and other priviliges. In this work, the affect of brand equity on buying is examined. For customers, it is viewed both in sociologic and psychologic aspects and for companies it is viewed as launching the distinguishing and defining product for the competition. Also, theoritic knowledge about consumers, consumption, buying behaviour, factors affecting consumer?s buying behaviour, brand and brand equity is provided. In resarch part, survey method is used. After evaluation, the relation between the brand, age, gender and the focus group is examined and the view of focus group about the brand is determined.
Benzer Tezler
- Marka değerinin tespiti ve Denizli tekstil sektörü üzerinde uygulanması
Determination and application of brand value in Denizli textile industry
OSMAN BARLAS BURSALI
- Marka değerinin marka genişlemesine etkisi ve çay sektöründe bir uygulama
The effects of brand equity on the brand extension
HATİCE NEYLAN USLU
- Marka değerinin iletilmesinde televizyon reklamlarının etkisi
Effect of tv ads on transferring brand value
ÖZKAN ULUKÖK
- Marka değerinin tespiti ve İMKB'de uygulama
Determination of brand value and application in ISE
EŞREF SAVAŞ BAŞCI
- Marka değerinin bileşenleri ve finansal raporlama tablosunda gösterilmesi
Components of brand equity and showing brand value on financial reporting statement
ERDAL KUZAY
