Marka yayma stratejilerinin marka imajına etkileri ve bir araştırma
Effects of brand extension strategies on brand image and a research about brand extension
- Tez No: 240897
- Danışmanlar: DOÇ. DR. F. MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cep telefonu, Marka, Marka imajı, Marka yayma, Yeni ürünler, Mobile phone, Brand, Brand image, Brand extension, New products
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka yayma stratejileri günümüzde firmalar tarafından sıkça kullanılmaktadır. Yeni ürün sınıfına girmek için mevcut marka isminin kullanılması anlamana gelen marka yayma ile firmalar, mevcut markanın sahip olduğu itibar ve bilinirliği kullanarak piyasaya sundukları yeni ürünün tüketiciler tarafından daha kolay kabul görmesini umarlar. Ayrıca marka yayma, yeni markanın gerektireceği tanıtım, tutundurma gibi maliyetlerden de kaçınmayı sağlayabilmektedir. Ancak marka yayma sonucunda tüketicilerin zihinlerindeki markaya ilişkin inançlar çağrışımlar ve imaj bu durumdan etkilenebilir.Bu çalışmanın temel amacı marka yayma stratejilerinin marka imajını azaltıp azaltmadığını belirlemektir. Ayrıca literatür taraması sonucunda marka yayma ile ilişkili görülen algılanan kalite, ana markaya olan aşinalık, ana marka ile yayma ürün arasındaki uyum ve yayma ürüne ilişkin tutumun marka yayma sonrasındaki genel ve ürün marka imajları üzerindeki etkilerinin ortaya konması amaçlanmıştır. Bu amaçla, çalışmanın ilk iki bölümünde teorik bilgilere yer verilmiş. Üçüncü bölümde ise cep telefonu sektöründe bir markanın hayali yaymalar sonrasında marka imajındaki değişmeler ölçümlenmiş ayrıca hangi faktörlerin yayma sonrasındaki genel ve ürün marka imajları üzerinde ne ölçüde etkili oldukları ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırma sonuçları yorumlanarak konu ile ilgilenenlerin fikir sahibi olmasına çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, the brand extension strategies are frequently used by the companies. Brand extension, meaning to use the existing brand name for entering into a new product class, the companies use the reputation and awareness of the existing brand and hope the consumers to accept the new product launched to the market easily. Brand extension also allows avoiding costs such as the promotion and publicity required by the new brand. As a result of the brand extension, however, the beliefs, associations and image on the minds of the consumers would have been influenced by this. The main aim of this study is to determine whether the brand extension strategies reduce the brand image. Furthermore, as a result of the literature scanning, it is aimed to bring out the effects of perceived quality of parent brand, the familiarity to the parent brand, the fit between the parent brand and extended product and the attitude related to the extended product on the general and product brand images after the brand extension. For this purpose, theoretical information is provided in the first two sections of the study. In the third section, the changes in the brand image of a brand in mobile phone industry are measured after imaginary spreads and also it?s been tried to bring out which factors have what effects on the general and product brand images after the extension. The results of the research are interpreted and the relevant people are allowed to have an idea.
Benzer Tezler
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Marka genişletme uygulamalarında ana marka değerinin yeni ürüne yönelik satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Effect of the parent brand equity on the purchase intention toward the new product in brand extension implementations
ÖZGE ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeOndokuz Mayıs Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EVRİM ERDOĞAN YAZAR
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Marka konumlandırma stratejilerinin marka bilinirliğine etkisi: Bir araştırma
The effects of brand positioning strategies on brand awareness: A research
BAYRAM ARSLANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Marka genişletme stratejilerinin genç tüketicilerin satınalma niyetlerine etkileri üzerine pilot bir araştırma
Başlık çevirisi yok
ÖZGÜR SARAÇ