Spor pazarlaması açısından futbol kulüplerine taraftar olma nedenleri ve bir uygulama
Football clubs of sports marketing in terms of reasons for being fans and an application
- Tez No: 240288
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AHMET ERCAN GEGEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Spor, Spor kulüpleri, Taraftar, Marketing, Marketing methods, Sports, Sports clubs, Supporter
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz gelişen pazar koşullarında her geçen gün literatüre yeni bir kavram eklenmektedir. Globalleşme beraberinde rekabeti, rekabette yeni pazarları, yeni kavramları ortaya çıkarmaktadır. Bu yeni ortaya çıkan kavramlar arasında spor pazarlaması da yer almaktadır. Spor pazarlaması kavramı son yıllarda ortaya çıkmıştır, ülkemizde daha yeni duyulan bu kavram pazarlama dünyasındaki yerini hızla almaktadır. Spor günümüzde büyük bir sektör haline gelmiştir, gün geçtikçe büyüyen spor sektörü içindeki spor pazarlaması bu çalışmanın konusu olmuştur.Çalışma üç bölümden oluşmaktadır, birinci bölümde spor pazarlamasına giriş yapılarak spor endüstrisi ve pazarlaması tanımlanmış ve spor pazarlaması çerçevesi çizilmiştir. Bu bölümde spor pazarlaması kavramı üzerinde durularak spor endüstrisi genel hatlarıyla ön plana çıkarılmasının ardından, ikinci bölümde tüketici davranışları, taraftarlık ve futbol kavramı üzerinde durulmuştur.Çalışmanın son bölümünü oluşturan uygulama için spor pazarlamasıyla ilintili olarak taraftar davranışları ele alınmış bunun üzerine bir araştırma yapılmıştır. Bu amaçla gerekli literatür taraması ardından belirlenen değişkenler, taraftarlar üzerinde değerlendirilerek, taraftarların tuttukları futbol kulüpleri üzerinde durdukları özellikler ve taraftar tutumlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırma bulguları değerlendirilerek çalışma sonlandırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today's developing market conditions a new concept in the literature are added every day. Globalization brings competition, competition brings new markets, new concepts. These emerging concepts are also marketing the sport. Sports marketing concept has emerged in recent years, a new sense of our country, this concept of the marketing world quickly take its place. Sports today has become a huge industry, growing every day, the industry of sports marketing has been the subject of this work.Work consists of three parts, the first section to log in to the sports marketing industry and marketing in the sports and sports marketing defined framework has been drawn. In this section focus on the concept of sports marketing for the sports industry to bring out the general lines, then the second part of consumer behavior, focused on the concept of favor, and football.The last part of the work is application. Related the sports marketing, fans behaviour has been addressing and made a research on it. For this purpose, then set the necessary variables to scan the literature, on favorable reviews, the fans standing on the football team that features clubs, fans aimed to determine attitudes. Research findings were assessed work has been finalized.
Benzer Tezler
- Avrupa'da sportif gelir lideri kulüpler ile Türkiye süper ligi şampiyonu kulüplerinin ağ ortamında pazarlama faliyetlerinin karşılaştırılması
Comparison of marketing activity i̇n a network envi̇ronment of european leader of income for sports clubs and champion clubs of Turkey super league
SERKAN ALPYAGIL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SERAPMUNGAN AY
- Türkiye Spor Toto Süper Lig takımlarının internet-ağ kullanımının pazarlama açısından incelenmesi
Investigation of internet-network usage of Turkish Spor Toto Super League TERMS in TERMS of marketing
MUHAMMED FATİH YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sporİstanbul Gelişim ÜniversitesiAntrenörlük Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜNER EKENCİ
- Marka Evangelizmi ve FOMO'nun lisanslı ürün satın alma motivasyonuna etkisi: Futbol taraftarları üzerine bir araştırma
The effect of brand evangelism and fear of missing out (FOMO) on licensed product purchase motivation: A study on football fans
ÖZGE GÜNGÖRÜR
Doktora
Türkçe
2026
SporEge ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDİNÇ DEMİRAY
- Relationship between brand loyalty, financial commitment, psychological commitment and team identification for football fans in Turkey
Türkiye'deki futbol taraftarları açısından marka sadakati, finansal bağlılık, psikolojik bağlılık ve takımla özdeşleşme kavramlarının birbirleri ile ilişkisi
ŞAHİN CAN TOSUN
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Sporİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Sporda boykot davranışı ve öncüllerinin incelenmesi: Futbol taraftarları üzerine bir araştırma
Boycott behavior in sport and examination of its antecedents: A study on football fans
EDİZ TUTSAL