Estetik ürünler ve görsel retorik kuramları açısından dergi reklamlarının değerlendirilmesi
Analyzing print advertisements in terms of aesthetic products and visual rhetoric theories
- Tez No: 240018
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, İletişim Bilimleri, Advertising, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Dergiler, Duyusal özellikler, Estetik, Pazarlama, Reklam çözümlemesi, Reklamcılık, Retorik, Magazines, Sensorial properties, Aesthetics, Marketing, Advertisement analysis, Advertising, Rhetoric
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama estetiği, pazarlama literatüründe önem kazanmaya başlayan yeni bir pazarlama eğilimidir. Pazarlama estetiğinde, tüketiciye duyusal deneyim yoluyla elde edilecek estetik haz önerisiyle konumlandırılmış ürünler, estetik ürün olarak tanımlanmaktadır. Dergi reklamları, beş duyu ile elde edilecek deneyimleri tüketiciye aktarma açısından, kısıtlı olanaklara sahip bir mecradır. Bu nedenle, estetik ürünlere dair reklamların içeriğini oluşturan estetik deneyimi okuyucuya aktarmak için, çeşitli görsel ifade yöntemleri kullanılmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tür içeriğe sahip bir mesajı etkili bir şekilde aktarma konusunda reklamın içeriği kadar biçimsel özellikleri de önem kazanmaktadır. Bu bağlamda, bir reklam iletisinin içeriğinden bağımsız olarak, dikkat çekici ve ikna edici biçimsel sunumu ile ilgilenen retorik disiplini ve bunların araçları olarak kabul edilen retorik figürlerin reklamcılık alanında kullanımı önem kazanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Marketing aesthetics is a new trend that come into prominence in marketing literature. Within marketing aeshetics, the products positioned with the aesthetic pleasure that is gained by sensual experiences are named as aesthetic products. As an advertising medium, print advertisements has limited opportunities for delivering experiences to consumers that is gained by five senses. For this reason, in order to deliver the aesthetic experience which compose the content of the advertisements of aesthetic products, various visual expression techniques are used. As well as the content, the formal features of the advertisement is significant in transmitting these messages in an efficient way. In this context, the use of visual rhetoric that is concerned with remarkable and persuasive presentation style, apart from the advertisement messages' content, and rhetorical figures which are accepted as tools of visual rhetoric is achieving importance in advertising field.
Benzer Tezler
- Grafik tasarımda ekolojik yaklaşımlar ve ekolojik ürün ambalajı
Ecological approaches in graphic design and ecological product packaging
CANSU BAŞDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. SERDAR PEHLİVAN
- Sanat yönetiminin filmin sinematografisine katkıları
The Aid of the art administration to film cinematography
AYŞEGÜL TİKVEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Sahne ve Görüntü SanatlarıDokuz Eylül ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
PROF. DR. FARUK KALKAN
- Kitap kapağında grafik tasarım ögelerine ve ilkelerine kuramsal bir yaklaşım
A Teorical approach to the graphical design elements and principles in the book cover
NAZAN DÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
Güzel SanatlarSüleyman Demirel ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. H. NEVİN GÜVEN
- Solo soğutucularda kapı alt kapama parçasında görülen deformasyonların sayısal ve deneysel incelenmesi ve iyileştirme çalışmaları
Numerical and experimental investigation of deformations on door end part within solo coolers and improvement studies
EMRE EMEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM MEHMET PALABIYIK
- Okul öncesi eğitimde görsel sanatlar etkinliklerinin gerekliliği
The importance at the visual art activiter at preschool education
ZÜMRA ÖZDEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Güzel SanatlarNiğde ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NALAN OKAN AKIN