Impacts of diversity on international advertising strategies
Farklılıkların uluslararası reklam stratejilerine etkisi
- Tez No: 239471
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Fatih Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, farklılıkların reklam stratejilerine etkisini incelemek ve bu etkinin farkındalığını sağlayarak daha etkin bir pazarlama için bilgi katkısında bulunmaktır. Bunun daha iyi anlaşılabilmesi için öncelikli olarak uluslarası pazarlama stratejileri (etnosentrik, geosentrik, polisentrik ve regiosentrik) ve onların kullandığı reklam stratejileri (standardizasyon ve adaptasyon) ele alınmalıdır. Uluslarası reklam stratejisi olarak standardizasyonu mu yoksa adaptasyonu mu kullanmak gerektiği bilgisine artan bir ihtiyaç söz konusudur. Bu çalışma da bu bilgileri sağlamayı amaçlamıştır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to examine how diversity affects international advertising strategies and to contribute information for effective marketing by providing awareness of diversity influences on international advertising strategies. International marketing strategies (ethnocentric, geocentric, polycentric, regiocentric) and their advertising strategies (standardization, adaptation) must be debated primarily for better understanding the influence of diversity. So there is an increased need for information about whether standardization or adaptation strategies should be chosen when acting in international marketing. This study intend to provide these informations.
Benzer Tezler
- Dünya reasürans piyasalarındaki gelişmeler ve Türkiye'de reasürans tekeli uygulaması
Başlık çevirisi yok
BELKIS AKALIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞEVKİ KAYLAV
- Kültürel emperyalizm aracı olarak reklam: Türkiye örneğinde yerel ve Batı menşeili reklamlar üzerine bir inceleme
Advertising as a tool of cultural imperialism: An examination on local and Western advertisements in the case of Turkey
NEDİM KARADUMAN
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAŞAR ZORLU
- Reklamlarda kültürel kod kullanımı ve etnik reklamcılık“Almanya örneği”
Use of cultural code in advertising and ethnic advertising“Germany example”
NESİBE YARAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLAY ÖZTÜRK
- Özel okulların rekabet avantajlarının belirlenmesi ve analizi: Bir karma yöntem araştırması
Determining and analyzing competitive advantages of private schools: A mixed method research
NURAY KARAGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ ÖZDEMİR
- A study on governance arrangements focusing on urban diversity: the case of Beyoglu - İstanbul
Kentsel çeşi̇tli̇li̇ğe odaklanan yöneti̇şi̇m uygulamaları üzeri̇ne bi̇r çalışma: Beyoğlu - İstanbul örneği̇
ÖZGE YERSEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDA ERAYDIN