Kurumsal iletişim ve tanıtım tekniği olarak sponsorluk ve sponsorluğun bankacılıkta uygulanması- Türkiye İş Bankası A.Ş. örneği
Corporate communications and sponsorship as an advertising technique and the application of sponsorship in banking sector. an example: Türkiye İş Bankasi A.Ş
- Tez No: 229463
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. AHMET ÖZTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Business Administration, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: İletisim, Halkla İliskiler ve Tanıtım, Bankacılık, Sponsorluk, Halkla ilişkiler, İletişim, Communication, public relations and promotion, banking, sponsorship, Public relations
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Celal Bayar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalısmanın amacı, gelisen teknoloji ve artan rekabete karsı koyabilmek için sirketleri farklı kılacak pazarlama, iletisim ve halkla iliskiler karmasından olusan sponsorluk faaliyetinin sirketlere saglayacagı katkıların tespit edilmesi ve uzun dönemli getirisinin belirlenmesidir. Örnek uygulama olarak halkla iliskiler faaliyetinin yogun olarak yasandıgı bankacılık sektörü seçilmis ve bu sektörde de Türkiye'nin ilk milli bankası olma özelligine sahip olan İş Bankası'nın sponsorluk faaliyetleri incelenmistir. Arastırmamızın ilk üç bölümünde teorik bilgiler verildikten sonra dördüncü bölümde uygulamadan bahsedilmistir. Birinci bölümde genel iletisim ve halkla iliskiler bilgileri yer almaktadır. iletisim ile ilgili kavramsal bilgiler, iletisim ögeleri ve süreci, kurumsal iletisim, halkla iliskiler ve tanıtım araçları ilk bölümde bahsedilen konulardandır. ikinci bölümde ise, sponsorluk faaliyetine iliskin bilgiler ile tanıtım ve halkla iliskiler faaliyeti olarak sponsorluk üzerinde durulmus, sponsorluk sözlesmesi, sözlesmenin tarafları, faaliyet sonuçları ve basarılı sponsorluk örneklerine yer verilmistir. Çalısmamızın üçüncü bölümünde, halkla iliskiler faaliyetlerinin sonuçlarının en iyi gözlemlendigi bankacılık sektörü üzerinde durulmus, genel olarak bankacılıktan söz edilmistir. Ayrıca sponsorluk faaliyetlerine iliskin örneklerin bol oldugu ve kurumsal bir yapıya sahip olan İs Bankası her açıdan ele alınmıstır. Dördüncü bölümde ise teorik bölümlerde anlatılanların uygulamasına yönelik s Bankası A.S.'de yer alan sponsorluk etkinliklerine yer verilmistir Arastırmamızın sonunda ise sonuç ve öneriler yer almaktadır. Bu çalısma ile, basarılı sponsorluk faaliyetlerinin kurumlara getirisinin manevi açıdan oldukça yüksek oldugu, kurumsal imajı güçlendirdigi tespit edilmistir. Sirketlerin rekabet güçlerini artırmaları için kurumsal sosyal sorumluluk projelerine ve sponsorluk faaliyetlerine gereken önemi vermeleri sarttır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study to determine the long-term return and contributions of sponsorship activities to companies, which consists of the combination of marketing, communication and public relations; that differentiate the companies to resist with the developing technology and increasing competition. As an example for application, banking sector, in which public relations activities are intensive, is selected and from this sector Turkey?s first national bank, İs Bank?s sponsorship activities are analyzed. After the theoretical information in the first three parts of the study, the application is given in the fourth part. In the first part, the information about communication and public relations takes part in general. Conceptual information about communication, its elements and process, institutional communication, public relations and tools of promotion are the subjects included in the first part. In the second part, information about sponsorship activities and sponsorship activities as promotion and public relations activities are emphasized; sponsorship contracts, the parties of these contacts, the results of sponsorship activities and some examples of successful sponsorships are covered. The third part of the study concentrated on banking sector, in which the public relations activities are best observed. Also information about banking is given. Furthermore, s Bank, which is abundant with sponsorship activities and has an institutional structure, has been handled with all the aspects. In the fourth part, the sponsorship activities taking part in Is Bank A.S. are included as an application of the things explained in theoretical parts. At the end of the study, the results and the suggestions are given regarding to our study. With this study, it is determined that the moral return of the successful sponsorship activities to the companies is very high and these sponsorship activities increase the institutional image of companies. In order to increase the competitive power, it is essential for the companies to give importance to institutional social responsibility projects and sponsorship activities
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Kurumsal iletişimde diyalojik sosyal medya kullanımı: Vakıf ve devlet üniversiteleri açısından karşılaştırmalı bir değerlendirme
The use of dialogic social media in corporate communication: A comparative evaluation of foundations and state universities
NURCAN YILMAZ
Doktora
Türkçe
2020
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ
- Görsel iletişim tasarımında mizahi imgelerin bir çözüm yöntemi olarak kullanımı
The use of humor images as a solution method in visual communication design
EMİN TOKSÖZ
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2021
Güzel SanatlarSüleyman Demirel ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE ÇALIŞ ZEĞEREK
- Kurum imajının oluşmasında halkla ilişkiler faaliyetlerinin etkisi ve TSK Rehabilitasyon ve Bakım Merkezi uygulaması
Effects of public relations activities on existence cooperate image and its application on TAF Rehabilitation and Health Care Centre
AYŞEN AVŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SİREL GÖLÖNÜ
- Shaping and measuring the corporate image: A case study on the image of Novartis Pharma-Turkey
Kurumsal imaj oluşumu ve ölçümlemesi: Örnek olay çalışması; Novartis Pharma Türkiye imajı
AYŞE BANU GENCER
Yüksek Lisans
İngilizce
2004
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF DEVRAN