Postmodern pazarlama anlayışında yeni açılımlar ve bir örnek olay
New perspectives about postmodern marketing techniquies and a case study.
- Tez No: 221441
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Postmodernizm, Postmodernism
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma sürekli değişen pazarlama anlayışının günümüzde gelmiş olduğu Postmodern bakış açısını düzeyini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Literatürde postmodern pazarlama yaklaşımıyla ilgili birçok tanım mevcutken çalışmamız postmodern pazarlamayı; modern sonrası yaklaşım olarak ele almaktadır.Bu çalışma kapsamında, öncelikle postmodern ve modern pazarlama yaklaşımları karşılaştırılıp daha sonra postmodern pazarlama yaklaşımıyla olarak ortaya çıkan; İlişkisel Pazarlama, Veri Tabanlı Pazarlama, Değer Temelli Pazarlama ve İzinli Pazarlama kavramları incelenmiş ve son bölümde ise bu açılımları pazarlama faaliyetlerinde kullanan bir pazarlama ajansının uygulamaları incelenmiştir.Yapılan incelemeler Postmodern Pazarlama uygulamalarının birey odaklı, kişisel; teknoloji destekli ve en önemlisi tüketicinin izini dahilinde yapıldığı taktirde başarıyla sonuçlanabildiğini göstermektedir. Postmodern pazarlama uygulamalarını müşteriden alınan izin temelinde gerçekleştiren firmaların minimum olanaklarıyla maksimum kazanç sağlayabildikleri; müşteri tatmini sonucu olarak da aynı müşteri ile çalışma sürekliliğini yakalayabilmekte sadakati elde ettikleri görülmüştür oldukları görülmektedir
Özet (Çeviri)
This study was conducted to investigate the status progress of today?s postmodern marketing perspective. There are many different definition can be found in the literature about postmodern marketing concept but in this study we describe the concept as an after modern marketing perspective.In this study primarily, modern and postmodern marketing perspectives were compared and after that emerging postmodern marketing techniques like; relational marketing, database marketing, value based marketing and permission marketing concepts were investigated and at the final section a marketing agency?s practices which uses these techniques were analyzed.Results of this study showed that postmodern marketing practices will be successful only if they are individual oriented, technologically supported and most importantly if they are conducted with the permission of the consumer. Also it was seen that firms that base their postmodern marketing practices on customer?s permissions, gained maximum benefits with minimum facilities and as the result of customer satisfaction they gained customer loyalty.
Benzer Tezler
- Çağdaş Türk mimarlığı kimlik arayışı sürecinde eklektik eğilimler
Başlık çevirisi yok
ALİ ASASOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1988
MimarlıkKaradeniz Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. ŞENGÜL Ö. GÜR
- Post-modern mimarlık endüstri sonrası toplumu ilişkileri
Başlık çevirisi yok
ARSELİ GENÇER
Yüksek Lisans
Türkçe
1988
MimarlıkDokuz Eylül ÜniversitesiBina Bilgisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET TÜREYEN
- The Concepts of the self, time and motion in Robert Creeley's poetry
Başlık çevirisi yok
BARIŞ GÜMÜŞBAŞ
- Sanayi sonrası şehir formunun transformasyonu
Transformation of city form after industry
BÜNYAMİN BORAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1990
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. VEDİA DÖKMECİ
- Evolution of planning theory and practice and it's changing structure in postmodern condition
Başlık çevirisi yok
GÜRSEL GÜNDOĞDU
Yüksek Lisans
İngilizce
1991
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiPROF.DR. İLHAN TEKELİ