Geri Dön

Tüketicilerin özel markalı ürünlere karşı tutumlarının ortaya çıkarılmasına yönelik bir araştırma

An analysis to investigate customer attitudes towards private label brands

PDF İndir

  1. Tez No: 210900
  2. Yazar: NEVİN ERDEN
  3. Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. AHMET BARDAKÇI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Risk, Risk
  7. Yıl: 2006
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Pamukkale Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Perakendeci markaları son günlerde gerek pazarlama literatüründe gerekse is dünyasında sıkça kullanılır bir terim halini almıstır. Perakendecilerin bu ürünleri sunmaktaki en önemli amacının marka sahibi olmanın avantajlarını yakalayabilmek ve üreticiler üzerinde söz hakkına sahip olabilmek oldugu söylenebilir. Dünyada hem gelismis ülkelerde hem de gelismekte olan ülkelerde perakendeci markalı ürünler hızlı bir gelisim seyrine sahiptir. Bunu destekleyen en önemli faktör hiç süphesiz perakendecilerin tüketici pazarlarında gittikçe artan gücüdür. Pazarlama sektöründe oldukça önemli hale gelen perakendeci markaları literatürde su ana kadar farklı açılardan ele alınmıstır. Bu çalısmada ise perakendeci markaları tüketicilerin satın alma davranısı ve bu davranısta etkili olan riskler açısından ele alınacaktır. Bu amaçla Denizli'de Organize Sanayi Bölgesi'nde faaliyet gösteren bir firmada, iki farklı ilkögretim okulunda ve bir etüt merkezinde anket uygulaması yapılmıstır. Yapılan bu uygulama ile tüketicilerin satın alma esnasında karsılastıkları risklerle onların perakendeci markalı ürünlere karsı gelistirdikleri tutum arasında iliski olup olmadıgı irdelenmeye çalısılmıstır.

Özet (Çeviri)

Nowadays retailer brands have become an important concept both in marketing literature and business world. It can be said that retailers began to sell these brands to have the advantages of having a brand and to have bargaining power on manufacturers. These retailer brands made important improvements both in developed and developing countries. Certainly, the most important factor supporting these improvements is continuously increasing power of retailers in consumer markets. Retailer brands which have become an important subject in marketing literature have been studied from different aspects in the literature up to now. In this study retailer brands will be taken into consideration in terms of consumer buying behavior and risks which are effective on consumer behavior. For doing the analysis a survey was conducted through a textile firm operating in Denizli Industrial Zone and two primary schools and a course. By this application the relationship between the risks which the customers face during the buying process and customer attitudes towards these products is tried to be clarified.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    170189

    Ankara ili Çankaya ilçşesi gıda perakendeciliğinde üretici ve market markalı ürünlerin tüketici tercihleri açısından araştırılması üzerine bir araştırma

    A research on comparison of manufacturer and market branded products in food retailing in terms of consumer preferences in Çankaya district of Ankara province

    ZEKİYE ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    ZiraatAnkara Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. MEVHİBE ALBAYRAK

  2. Tez No

    161225

    Perakendeci imajının perakendeci markası tercihine etkisi

    Effects of the retailer's image on consumers' preference of retail brands

    ÖZCAN ÖZBİLEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. REMZİ ALTUNIŞIK

  3. Tez No

    146889

    Tüketicilerin satın alma kararlarında algılanan riskin rolü: Özel markalı ürünler üzerine bir çalışma

    Role of the perceived risk on purchasing decision of consumers: A study for private label products

    EROL İNALTEKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL

  4. Tez No

    92611

    Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  5. Tez No

    204799

    Özel markalı ürünler ve tüketici tercihleri bursa perakende sektöründe bir uygulama

    Private labels and consumer preferences an application on bursa retailing sector

    ERTAN ÇAKIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeUludağ Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. NALAN ÖLMEZOĞULLARI

    PROF.DR. FERAY ÇELİKÇAPA

    Y.DOÇ. GÜLAY KASAP

Geri Dön