Stellenwert und ausgestaltung integrierter kommunikation eine empirische bestandsaufnahme unter den werbestärksten unternehmen in der Türkei
Türkiye'de en çok reklam veren firmalarda entegre iletişimin önemi ve uygulanışı üzerine bir durum analizi
- Tez No: 207787
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ SCHNEIDER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Almanca
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Rekabetin artması nedeniyle günümüzde markaları basarılı bir sekilde konumlandırmak için farklılıstırmaya gitmek gerekmektedir. Gelisen teknolojiler, ürünleri teknik açıdan benzer özelliklerle üretmeye olanak sağladığı için markaları iletisim yoluyla farklılastırmak öne çıkmaktadır. Bu durum, her markanın tüketiciye gönderdiği mesajların artmasına neden olmustur. Tüketicilerin ise yasamlarının her anında karsılastıkları çok sayıdaki marka mesajlarını farketmeleri günden güne zorlasmaktadır. Farklı markaların gönderdiği mesaj bombardımanının yanında aynı markanın farklı söylemlerle pazarda var olması tüketicide anlam karmasası yaratmakta ve bunun bir sonucu olarak da tüketiciler zihinlerinde markayı tek tip bir imajla konumlandıramamaktadır. Dolayısıyla markanın ne olduğunu ya da hangi fayda için pazarda var olduğunu bilmeleri zorlasmaktadır. Bu bağlamda, entegre pazarlama iletisimi markanın doğru sekilde konumlandırılmasının önündeki engelleri asma yollarından biridir. Diğer bir ifadeyle, bir markanın iletisim sürecinde farklı enstrümanlarla uzun yıllar benzer mesajlar gönderilirse tüketici kafasında markaya ait tek tip bir imaj olusması kolaylasacaktır. Entegre iletisimin öneminden ve gerekliliğinden yola çıkılarak hazırlanmıs bu çalısmanın amacı, entegre iletisimin Türkiye'deki önemini ve uygulanısını ortaya koymaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Türkiye'de en çok reklam veren 100 firma arasından seçilen 20 firmayla derinlemesine mülakat tekniği kullanılarak bir durum analizi yapılmıstır.
Özet (Çeviri)
Den Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit bildet die Überlegung, dass integrierte Kommunikation der effektivste Weg für das Sicherstellen des Kommunikationserfolges ist. Diese enorme Bedeutung der integrierten Kommunikation resultiert aus den Entwicklungen im Markenumfeld. Heutzutage ist wegen dem verschärften Wettbewerb und damit als Folge der Vermehrung der vermittelten Kommunikationsbotschaften noch schwerer, die Marke in den Köpfen der Konsumenten nur mit Werbung, dessen Inhalt sich kampagnenspezifisch ändert, als ein festes Bild zu verankern. Wenn die Marke ständig mit unterschiedlichen Versprechen auftritt, können die Personen sie nicht in einem festen Umfang identifizieren und sich darüber bewusst sein, was sie ist oder wofür sie steht. Darum sollten die Marken mit einer integrierten Kommunikationsstrategie auf dem Markt existieren. Das heißt, der Positionierungsinhalt der Marke soll langfristig stabil bleiben und die unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente sollen den Konsumenten nicht widersprüchliche sondern gleiche Botschaften vermitteln. Unter der Berücksichtigung der Notwendigkeit der integrierten Kommunikation ist das Ziel der Arbeit, mit Hilfe der in der Türkei durchgeführten Bestandsaufnahme festzulegen, wie die Situation hinsichtlich der integrierten Kommunikation in der Türkei aussieht.
Benzer Tezler
- Die Akkusativergaenzung im Deutschen und ihre Entsprechung im Türkischen
Başlık çevirisi yok
FATMA KÖSE
Yüksek Lisans
Almanca
1988
DilbilimHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN YILDIZ
- Stellenwert der“frau”in den Türkischen und Deutschen werbetexten. -Ein beitrag zur verleichenden sprachanalyse und kritik der frauendiskriminrerung in der werbung
Türkçe ve Almanca reklam metinlerindeki kadının konumu. -Karşılaştırmalı dilbilim yorumlarına katkı ve reklamlarda kadının aşağılanmasının eleştirisi
İSMAİL DEMİRBAĞ
Doktora
Almanca
2000
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SÜLEYMAN YILDIZ
- Stellenwert der familie in den Türkischen und Deutschen werbetexten. ein beitrag zur lexikologie, semantik und syntax
Türkçe ve Almanca reklam metinlerinde ailenin konumu.Sözcükbilim, anlambilim ve göstergebilim üzerine bir çalışma
AYŞE KUNT
Yüksek Lisans
Almanca
2007
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN YILDIZ
- Die Sinnbezirke freude und trauer in Deutschen und ihre Türkischen aquivalente
Almancada ki sevinç ve hüzün anlam alanları ve Türkçede ki karşılıkları
NEZİH PALA
Doktora
Almanca
1999
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞERİFE YILDIZ
- Zeitungsanzeigen im Deutschen und Türkischen ein beitrag zur vergleichenden sprachanalyse im rahmen der familienanzeige
Aile ilanları çerçevesinde Almanca ve Türkçede gazete ilanlarının karşılaştırılması
OĞUZ DEMİRKAYA
Yüksek Lisans
Almanca
2000
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞERİFE YILDIZ