Yeni ürün geliştirme sürecinde ticarileştirme kararları ve bireysel bankacılık sektöründe bir uygulama
The commercialization decisions at new product development process and an application in individual banking sector
- Tez No: 207639
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. T. SABRİ ERDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Teknolojinin hızla geliştiği, rekabetin yoğun yaşandığı günümüzde işletmeler varlıklarını sürdürebilmek için yeni ürün ürünler üretmek zorunda kalmaktadır. Sürekli değişen tüketici istek ve gereksinimlerini karşılayabilecek yeni ürünler üretebilen işletmeler rekabet avantajı elde edebilecektir. Ancak yeni ürün geliştirip pazara sunmak çok riskli bir süreçtir. Pazara sunum aşaması yeni bir ürünün pazarda başarılı olmasını belirleyen en önemli safhadır. Aynı zamanda yeni ürün geliştirme sürecinin en maliyetli ve riskli aşamasıdır. Bu çalışmada yeni ürünlerin pazara sunum aşamasında alınan stratejik ve taktik ticarileştirme kararları incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma 3 bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde yeni ürün ile ilgili tanım ve kavramlar, yeni ürün geliştirmeyi etkileyen faktörler, yeni ürün geliştirme aşamaları ve yenilik stratejileri anlatılmıştır. İkinci bölümde yeni ürünün ticarileştirme kararları ayrıntılı bir biçimde anlatılmıştır. Bu bölümde yeni ürün pazar stratejisi, konumlandırma, markalama, fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım kararları ele alınmıştır. Son bölümde ise bireysel bankacılık sektöründe yeni kredi kartın pazara sunum kararları incelenmiştir
Özet (Çeviri)
In these days of rapid-growing technology and high competition, companies must develop new products in order to survive. Companies producing new products to meet customer?s continuously varying request and needs have the competitive advantages. However, the process of developing and launching a new product is very risky. The launch of new product is the most essential part in determining the success of a new products in the market. At the same time, it is the most expensive and risky period of the new product development. The objective of this thesis is to investigate strategical and tactical launch decisions of new product development process. The study is composed of three chapters. The first chapter discusses the definitions and conceps associated with a new product, factors influencing the new product development and its stages and the innovative strategies. The second chapter deals, in detail, with the decisions on commercialization of a new product. Market strategy, positioning, branding, pricing and promoting and distributing of new products was explained. Finally in third chapter, decisons made on launching a new credit card in individual banking sector are investigated.
Benzer Tezler
- Yeni ürün geliştirme sürecinde hedef maliyetlemenin rolü ve Isıtaş Soba Sanayi ve Ticareti Anonim Şirketi`nde bir uygulama
The Role of target costing in new product developping and an application at Isıtaş Stove Company
AHMET KINACI
- Yeni ürün geliştirme sürecinde markalaşma çalışmaları ve reklamın etkisi“Pınar Hindi'nin markalaşma çalışmalarının incelenmesi”
The effect of branding and advertisement for new product development, an evolution of Pınar Hindi branding process
EBRU AKÖZEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. IŞIL KARPAT AKTUĞLU
- Yeni ürün geliştirme sürecinde tasarım iş tanımı: Türkiye'deki uygulamaların irdelenmesi
Design brief in the new product development process
ÖZGÜR KAYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. ÖZLEM ER
- Yeni ürün geliştirme süreci ve otomotiv sektöründe bir değerlendirme
New product development process and an evaluation from automotive industry
MURAT ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
ÖĞR.GÖR. HALEFSAN SÜMEN
- Yeni ürün geliştirme
New product development
RIDVAN KAHVECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. RAMAZAN EVREN