Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumları-karşılaştırmalı bir araştırma (Türkiye-Rusya)
The consumers' attitudes directed towards advertisements -comparative research (Turkey-Russia)
- Tez No: 190322
- Danışmanlar: DOÇ.DR. İNCİ VARİNLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Televizyon Reklamları, Tüketici Davranışı, Advertisement, TV Advertisement, Consumer Behavior
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ülkemizde ve diğer tüm ülkelerde, sanayi yapısının gelişmiş olması, üretim ile tüketimarasındaki uzaklığı büyük ölçüde genişletmiştir. Dağıtım kanalları aracılığı ile sanayiişletmelerinin ürünleri tüketicilere ulaşabilmektedir. Ürünlerin satış noktasına kadargetirilmiş olması yeterli olmamaktadır. Ürün hakkında tüketicilerin bilgilendirilmesi degerekmektedir. Tüketicilerin bilgilendirilmesinde de çeşitli medya ortamlarındanyararlanılmaktadır. Kuşkusuz bunlar arasında en uygun yöntem reklamdır.Bu araştırma ile Türkiye ve Rusya'daki tüketicilerin reklamlara bakış açılarının farklıolup olmadığını tespit etmek amaçlanmıştır. Aynı zamanda bu araştırmanın amacı,tüketicilerin reklamlara yönelik olan tutumlarını belirlemektir.Araştırma verilerinin toplanmasında karşılıklı görüşme tekniği uygulanmıştır.Araştırma evreni Türkiye ve Rusya'da ikamet eden farklı sosyo-ekonomik düzeydekiaileler tarafından oluşturulmuştur. Anket formu otuz sorudan oluşmuştur ve bu sorulartüketicilerin reklamlara bakış açılarını, reklamlara yönelik tutumlarını tespit etmekamacıyla hazırlanmıştır. Bu çalışma, iki bölüm içermektedir. Birinci bölüm sözelbilgilerden, ikinci bölüm ise tüketicilerin cevapları sonucunda elde edilen verilerden,yani tablolardan oluşmuştur.Sonuç olarak iki ülkeyi temsil eden denekler arasında önemli farklılıklar olduğu,bireylerin ait olduğu değişik kültürlerin reklamlar konusundaki inançlarını ve böylecereklama olan genel tutumlarını etkilediği, televizyon reklamlarının bireylerin satın almadavranışlarını etkilediği ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
In our country and in other countries the development of industry expands distancebetween producer and consumer. The products of industry business enterprises reach toconsumers through distribution channels. It is not enough to bring products to salesoutlet. It is needed to inform consumers. It is utilized from the different media.Unsuspecting the most suitable one is an advertisement.The aim of this study is to establish the difference or similarity between Turkish andRussian consumers. At the same time the aim of this study is to determine an attitude ofcustomers directed towards the advertisement.The public survey was used in collecting the datum of this study. A questionnaireconsists of thirty questions and these questions were prepared to establish theconsumers? views and attitudes directed towards the advertisements. This study consistsof two parts. The first part includes the statements, the second part includes datum ofconsumer answers i.e., the tables.At the result it was determined that there are very important differences between thecountries, that the television advertisements affect consumers? behaviors and thatdifferent cultures affect the attitudes directed towards the advertisements.
Benzer Tezler
- Üniversite öğrencilerinin reklamlara yönelik tutum ve davranışları üzerinde bir araştırma
A research about attitudes and behaviors of university students towards advertisements
FİLİZ ÇIRPICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELTEM BAYRAKTAR
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri: Tüketici tutumlarının değerlendirilmesi
The Impacts of television advertising on children: Evaluating the consumer attitudes
AYBİKE PELENK
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MİNE OYMAN
- Tüketicilerin reklam izleme alışkanlıkları ve reklama yönelik tutumlarına ilişkin bir saha çalışması
A field study on consumer habits of watching advertisement and their general perception towards the advertisement
MEDİHAN POLAT BEYAZ
- Pazarlama iletişimde ürün yerleştirme ve üniversite öğrencilerinin ürün yerleştirmeye ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma
Product placement in marketing communications and a research on undergraduate students' attitudes toward product placement
ERDEM AKKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. FERRUH UZTUĞ
PROF.DR. YAVUZ ODABAŞI
Y.DOÇ.DR. GÜLFİDAN BARIŞ
- Bütünleşik pazarlama iletişimi unsuru olarak televizyon reklâmları ve tüketicilerin televizyon reklâmlarına bakışının tespitine yönelik bir uygulama
Television advertisements as an element of integrated marketing communications and an application towards determining consumers' attitude for television advertisements
EYUP AKIN