Bir marka genişletme aracı olarak lisans uygulamaları: Türk futbol endüstrisine yönelik bir araştırma
Licence agreements as a brand extension tool: A resorch focused on Turkish soccer industry
- Tez No: 189564
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. MİNE OYMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Spor, Public Relations, Advertising, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, markagenişletme stratejileri ve lisans anlaşmaları kavramları çalışmanın literatür taramasıkısmında ayrıntılı olarak ele alınmıştır.Daha sonra, Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temelözelliklerinin ortaya konması amacıyla, Türk spor endüstrisinde faaliyet gösteren dörtbüyük spor kulübünün lisans anlaşmalarından sorumlu yetkilileriyle yüz yüzegörüşmeler gerçekleştirilmiştir.Gerçekleştirilen bu görüşmelerin doğrultusunda Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilenlisans anlaşmalarının temel özellikleri incelenmiş, Türkiye'nin dört büyük sporkulübünün hangi amaçlarla lisans anlaşmaları gerçekleştirdiklerinin değerlendirilmiş,Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının yönetimsüreçlerinin incelenmiş ve Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiğilisans anlaşmalarının başarılarının nasıl değerlendirildiği ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
In this study first of all the relevant literature review is conducted and branding, brandextension strategies and the licensing agreements concepts are scrutinized in detail.In the following parts of the thesis for the aim of gaining better understanding about thelicensing agreements on Turkish sports industry, interviews are conducted with theresponsible persons of the four big sports clubs of the Turkish sports industry.After the interviews are conducted the basic characteristics of the licensing agreementsin the Turkish sports industry are scrutinized with the information taken from theinterviews and than why the four big sports clubs of Turkey are using licensingagreements are evaluated. Afterwards, the management process of the licensingagreements are examined and how the four sports clubs of Turkey are evaluating thesuccsess of the licensing agreements are stated.
Benzer Tezler
- Enflasyonla mücadelede istikrar politikaları
Başlık çevirisi yok
BİLGİN ORHAN ÖRGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
EkonomiMarmara Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN ZEKAYİ ORHAN
- L'approche de l'option reelle pour evaluer la flexibilite d'expansion d'un atelier flexible
Esnek imalat sistemlerinin genişleme esnekliğinin reel opsiyon yaklaşımıyla değerlendirilmesi
CUMHUR OKAN ÖZOĞUL
Yüksek Lisans
Fransızca
2000
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. E. ERTUĞRUL KARSAK
- Kundenwetbestimmung und optimaler aufbau des kundenwertorientierten customer relationship managements
Müşteri değerinin saptanması ve müşteri-değeri odaklı optimal bir müşteri ilişkileri yönetiminin oluşturulması
BERK YALÇIN
- Pencerelerin Avrupa pencere standartlarına göre değerlendirilmesinde analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yönteminin uygulanması
The application of the analytic hierarchy process (AHP) method in evaluation of the windows according to the European standards for windows
SERPİL KEÇELİ SÜLDÜR
Doktora
Türkçe
2004
MimarlıkMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. AYŞE ELAGÖZ
