Tutundurma karması elemanlarının analitik hiyerarşi süreci ile değerlendirilmesi: Türk ev tekstili sektöründe bir uygulama
Evaluating the promotion mix elements with ahp: A practice in Turkish home textile sector
- Tez No: 188868
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. NURAY GİRGİNER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tutundurma, Tutundurma Karması Elemanları, AnalitikHiyerarşi Süreci Yöntemi (AHS), Grup Karar Verme, Promotion, Promotion Mix Elements, Analytic Hierarchy Process(AHP), Group Decision
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
en uygun tutundurma karmasıelemanlarının Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS) kullanılarak değerlendirilmesidir.Çalışmada, ev tekstili sektöründe pazarlama bölümünde görevli yöneticiler ileüniversitede pazarlama alanında uzman öğretim görevlilerinin bulunduğu uzman birekipten yararlanılmıştır. Problemdeki alternatif, kriter ve alt kriterlerin belirlenmesiile problemin hiyerarşik modelin kurulmasında uzman ekibin görüşlerindenfaydalanılmıştır. Türk ev tekstili sektöründe faaliyet gösteren pazar payı yüksek yedifirmanın pazarlama bölümünde görevli üst düzey yöneticilerin görüşleridoğrultusunda çalışmanın verileri elde edilmiştir.Çalışmada ele alınan alternatiflerden reklam, kişisel satış, satış tutundurma vehalkla ilişkiler arasından kişisel satış, Türk ev tekstili sektöründe en uyguntutundurma karması elemanı olarak belirlenmiştir. Bunun yanında firma hedefleri,tüketici özellikleri, ürün özellikleri, dağıtım kanalı, rekabet ortamı ve maliyet anakriterleri arasından en büyük öneme sahip ana kriterin firma hedefleri; en az önemesahip ana kriterin ise dağıtım kanalı olduğu görülmüştür. Firma hedefleri anakriterinin müşteri memnuniyeti; rekabet ortamı ana kriterinin rakiplerin tutundurmaçalışmaları; tüketici özellikleri ana kriterinin tüketicinin satın alma miktarı; ürünözellikleri ana kriterinin marka imajı; dağıtım kanalı ana kriterinin aracıların sayısıve son olarak da maliyet ana kriterinin tutundurma karması elemanlarının birimmaliyeti alt kriteri en yüksek öneme sahip alt kriterler olarak belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The purpose of the study is to determine the most appropriate promotion mixelement in the Turkish home textile sector by using the analytic hierarchy process. Inthis study, it has been cooperated with some experts those are responsible of themarketing division in some home textile firms and some instructors those arespecialized in the marketing area in the universities. It has been benefitted byinterviewing with this group of experts to identify he alternatives, main and subcriterias and to create the hierarchical structure of the problem. It has beeninterviewed with high level managers of the 7 home textile firms which have highermarket share and according to their ideas the inputs of the study have beencomposed.In this study; according to the feedbacks of the participants, between theadvertisement, personal sales, sale promotion and public relations which are theexisting alternatives, the personal sales has been chosen as the most appropriatepromotion mix element. Besides this, between the firm?s target, consumer?s andproduct?s features, distribution channel, competition environment and main costcriterias, the firm?s targets has been chosen as the most important criteria, and thedistribution channel has been chosen as the least important criteria. As the mostimportant sub criterias; customer satisfaction for the firm?s targets main criteria,competitor firms? promotions for the competition environment, customers? buyinglevel for the customer?s features, the brand?s image for the product?s features, thenumber of the distributors for the distribution channel, and as the last one, unit costof the promotion mix elements for the cost criteria have been chosen.
Benzer Tezler
- Otel işletmelerinde tutundurma faaliyetleri ve planlaması Türkiye'de karşılaştırmalı bir uygulama
Başlık çevirisi yok
MELİH TOPALOĞLU
- Destinasyon pazarlamasında marka imajı ve seyahat acentalarında bir araştırma
Brand image in destination marketing and a study on travel agents
MEHMET OĞUZHAN İLBAN
Doktora
Türkçe
2007
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NECDET HACIOĞLU
- Seçim kampanyalarında milletvekili adaylarının ve partilerin kullandıkları pazarlama karması elemanları üzerine bir çalışma
A study on the marketing mix used by parliamentary candidates and parties for election campaigns
SEVİLAY DİVANOĞLU
- Satış geliştirme (promosyon) çabaları ve sonuçları
Sales promotion efforts and evaluation of the results
PINAR BOZBIYIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE ESİN KÜHEYLAN
- Beş yıldızlı otel işletmelerinde faaliyet gösteren talih oyunları salonlarının satış promosyonu uygulamaları
Başlık çevirisi yok
SERDAR TARAKCIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1995
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. DÜNDAR DENİZER