Spor işletmelerinde marka oluşturma
To make up brand of sports management
- Tez No: 164159
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. ZAHİT SERASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
1. ÖZET Bu çalışma, İstanbul ili içindeki spor işletmelerinde marka olmaya yönelik çabaların, marka kavramının ne ölçüde önemsendiğinin ve konuya bakış açısının ortaya konması amacıyla durum tespitine yönelik olarak hazırlanmıştır. İstanbul ili içindeki toplam 30 tane küçük ve orta ölçekli spor işletmesine, kişisel görüşme yöntemini uygulamak amacıyla bizzat gidilmiş, doğru ve tam bilgi almak için spor kulübü yöneticisi veya kulübün sahibine anket uygulanmıştır. Araştırmada belirlenmiş olan değişkenler arasındaki ilişkiye bağlı olarak geliştirilen hipotezler ki-kare test istatistiğinden yararlanılarak değerlendirilmiş, bilgi ve veriler basit ve çapraz tablolarla sunulmuştur. İşletmelerin“değer”kavramına; spor kulübünün yerine, konumuna, görünümüne, çevre düzenlemesine, havalandırma ve hijyene fazlasıyla önem verdikleri görülmektedir.“Kaliteye”, rakiplerden üstün olma, müşterilerin sorunlarının giderilmesi için çözümler bulma, rekabet avantajlarını ele geçirme gibi konulara önem verdikleri görülmektedir. Spor kulüplerinin“kurumsal kimlik”kavramını, kulübün kendine özgü bir davranış biçimi oluşturmasını önemsedikleri görülmektedir. Spor işletmelerinin“etkili iletişim ve tanıtım”konularına; spor kulüplerinin yaptığı tutundurma çalışmalarının gerçekleri yansıtmasına, verilen vaatlerin yerine getirilmesine, akılda kalıcı bir slogan ve logolarının olmasına önem verdikleri görülürken, reklâm çalışmaları, kulüp ismini farklı çevrelerde duyurabilmek amacıyla sponsorluk çalışmaları ve diğer kulüplerle karşılıklı aktiviteler düzenleme konularına ağırlık vermedikleri görülmektedir.“Üstünlük”kavramına, Araştırma- Geliştirmeye (AR-GE) pay ayrılmamaktadır. Spor işletmeleri, ismin çabuk fark edilir olmasına önem verirken, ismin tüm dillerde ne anlama geldiği araştırılmamaktadır, marka oluşturmada olumsuz bir tutum olan, bulunulan şehir ya da semtten etkilenilmesi, kulüp kurucularının isminden etkilenilmesi konularında hassas davranılmadığı görülmektedir. Araştırma sonuçlan ise, spor kulüplerinin marka olmaya ilişkin çalışmalarda yeterli çaba göstermedikleri, bu konularda yeterli bilgi birikimine sahip olmadıkları şeklinde özetlenebilir.
Özet (Çeviri)
SUMMARY To Make up Brand of Sports Management Our study has been prepared in order to bring out the circumstances regarding the efforts of the sports centers in Istanbul to constitute a brandmark, to what instance the concept of brandmark is taken into account and to put a point of view on the matter of brandmark. A total of 30 small and middle size sports clubs in Istanbul have been visited and the managers and/or the owners of the clubs have been interviewed to obtain right and accurate information with the help of questionaries. The hypothesis that have been developed by taking into consideration of the relationship between the variables of the research have been evaluated by using the k-square tests and statistics and the data gathered has been presented with cross tables. It is observed that the undertakings are attaching considerable importance to the concept of“value”; place of the sports club; location, appearance, environment arrangement, ventilation and hygiene. It is seen that they also attach importance to“quality”, superiority to opponents, finding solutions in order to solve customers' problems and assuming competition advantages.lt is realized that sports clubs consider important the“corporate identity”, and establishment of a peculiar behavior style for the club. While the sports clubs attach importance to“effective communication and advertisement”issues; reflecting the reality of habitual practices by the clubs, keeping the promises, and constituting lasting mottos and symbols, they do not strive enough for advertisement works, sponsorship works for introducing the club's name in different areas, preparing mutual activities with other clubs.Any share is not allocated for“superiority”concept and Research-Development(R&D)Although the sports clubs attach importance to noticeable formation of the trade names, the meaning of the name is not searched among all the languages. It is not behaved sensitive about the issues such as being influenced by the city and province name and club founders' names, while constituting a trademark, which is a negative style. The findings of the research can be summakised as the sports clubs, which are investigated do not strive sufficiently for becoming a brand and they do not have enough knowledge about this motter.
Benzer Tezler
- Benetton'un global pazarlama yöntemi ve reklam politikası (inceleme)
Başlık çevirisi yok
YEŞİM ULUSU
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇEVİK URAZ
- Spor ayakkabı ürünlerinde marka bağlılığı ve İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencileri üzerinde bir pilot araştırma
Brand loyalty in sports shoes and a study on students of school of bussiness administration of İstanbul University
ANARA BEYŞENALİYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
İşletmeİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET KARAFAKIOĞLU
- İşletmelerde pazar bölümlendirmesi ve uygulanan stratejiler
Marketing segmentation and applied strategies
A. SUPHİ CENGİZ
- Spor işletmelerinde insan kaynakları yönetimi
Human resource management in sports administrations
HÜLYA SENYÜCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZAHİT SERARSLAN