İnternet ve sanal pazarlama Türkiye`de perakendecilik sektörünün e-ticaret uygulamaları üzerine bir çalışma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 140082
- Danışmanlar: PROF. DR. TAMER ARPACI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Elektronik ticaret, Pazarlama, Perakendecilik, Sanal, Sanal ortamlar, İnternet, Electronic marketing, Electronic commerce, Marketing, Retailing, Virtual, Virtual environments, Internet
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
298 ÖZET Bugün insanlar araştırma yapmak, elektronik iletişim kurmak, sipariş vermek, kitap ya da yazılım satın almak için İnternet'i kullanmaktadırlar. İnternet'in yaygın kitlelerce benimsenme hızı kendinden önceki teknolojileri geride bırakmıştır. Sanal kavramların doğuşuna neden olan İnternet'in en fazla etkilediği alanların başında ticaret ve pazarlama gelmektedir. Artık pazarlama olgusu içerisinde, İnternet, e-posta, e-ticaret, m- ticaret, d-ticaret, ticari online, multimedya, sanal tanıtım, sanal mağaza, sanal market, sanal marka, sanal pazaryeri, sanal para, sanal banka, elektronik sözleşme, elektronik imza, elektronik noter gibi bir çok yeni kavram yer almaktadır. Doğal olarak bütün bu kavramlarla iç içe olan pazarlama kavramı da“Sanal Pazarlama”olarak adlandırılmaktadır. İnternet ve teknolojilerinde meydana gelen hızlı gelişme sonucu elektronik ticaret ve sanal pazarlama giderek yaygınlaşmaktadır. Türkiye'de perakendecilik sektöründe yoğun bir rekabet yaşanmaktadır. Yerli ve yabancı perakendeci firmalar İnternet üzerinden elektronik ticaret yapmak ve Web tabanlı pazarlama faaliyetinde bulunmak üzere, kurumsal Web siteleri kurarak sanal ortama taşınmaktadırlar. Tezin birinci bölümünde global iletişimin en önemli aracı olan İnternet'in tanımı ve tarihçesi, Dünyada ve Türkiye'de kullanımı, bilgisayar ağları ve Web siteleri, servis sağlayıcılar ve İnternet kullanım etiği incelenmiştir. İkinci bölümde Sanal Pazarlama kavramı, üçüncü bölümde E- Ticaret kavramı ayrıntılı olarak bütün yönleriyle incelenmiştir. Dördüncü bölümde Türkiye'de E-Ticaretin durumu, uygulamaları ve geleceği incelenmiştir.299 Tezin beşinci bölümünde ise Türkiye'de Perakendecilik sektörünün E- Ticaret uygulamaları ve perakendeci firmaların Web sitelerinin mevcut durumları uygulamalı bir çalışma ile değerlendirilmiştir. Bu tez kapsamında yapılan çalışma sonucunda Türkiye'de perakendecilik sektöründe sanal pazarlamanın yaygın olmadığı ve elektronik ticaretin bütün unsurlarının bulunduğu Web sitesi sayısının son derece kısıtlı olduğu ortaya çıkmıştır. Perakendeci firmaların Web sitelerini elektronik ticaret yapmak maksadından çok tanıtım, reklam, ilan, duyuru maksatlı kullandıkları ve internet'te sanal örgütlenme için değil, imaj için bulundukları tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
300 ABSTRACT Today, people use the internet to do research, to communicate electronically (e-mail), to order something, to purchase a book or a computer software. The speed with which people embraced and accepted the internet has exceeded the other previous technologies. The internet, which caused virtual terms to appear, has affected commerce and marketing the most among the areas it has influenced. Now, in the reality of marketing we have many new terms such as internet, e-mail, e-commerce, m-commerce, d-commerce, commercial on line, multi media, virtual advertisement, virtual shop, virtual supermarkets, virtual brands, virtual marketplace, virtual money, internet banking, electronic contract, electronic signature, electronic notary public etc. Naturally, the marketing concept being interconnected with all these terms and concepts is named“ Virtual Marketing.”As a result of the fast developments in the internet and its technologies, electronic commerce and virtual marketing are becoming widespread. In Turkey, there is a strong competition In the retail business sector. In order to do electronic commerce and to carry out web-based marketing activity on the internet, domestic and foreign retail businesses move to the virtual environment by building web sites. In the first part of the thesis, the definition of internet and its history, how it is being used in Turkey and the world, computer networks and web sites, Internet service providers and the ethics of Internet usage have been analyzed. In the second part, the concept of virtual marketing, in the third part, the concept of e-commerce has been handled in detail. The fourth part covers the present condition of e-commerce in Turkey and its present applications and its future. Finally, in the fifth part; the e-commerce301 applications of the retail sector and the present condition of the web sites of the retail businesses in the Turkey have been evaluated in an applied study. As a result of the study carried out within the context of this thesis, it has been found that virtual marketing is not very prevalent in the retail sector in Turkey and that the number of the web sites, which holds all the components of the electronic commerce, is very limited. It has been confirmed that retail businesses use their web sites for the purposes of introduction, advertisement, and announcement rather than to do electronic bussiness; and they appear in the internet for image building rather than getting virtually organized.
Benzer Tezler
- Marketing par I'internet dans le secteur des automobiles et les effects
Internet kanalı ile otomotiv sektöründe pazarlama ve etkileri
MEHMET EMRE DOĞRUERİ
Yüksek Lisans
Fransızca
2000
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ETHEM TOLGA
- Elektronik bankacılık ve risk yönetimi
Electronic banking and risk management
FERHAT KELLELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Bankacılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YÜCEL CANDEMİR
- Türkiye'de su ürünleri üretimi gerçekleştiren işletmelerin web site ortamındaki pazarlama iletişimi uygulamaları
Marketing communication practices of enterprises producing fishery products on the web in Turkey
ELİF KAMANLIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Su ÜrünleriEge ÜniversitesiMühendislik Bilimleri Bölümü
PROF. DR. DİLEK İŞGÖREN EMİROĞLU
- İnternet üzerinden reklam ve Türkiye uygulaması
Advertising on the internet and Turkey practice
SİNAN ATALA
- The Internet as a marketing environment: Consumer perceptions, attitudes and behavior
İnternet yoluyla pazarlama: Tüketici algılama, tutum ve davranışları
HANDE BAHAR KIMILOĞLU TÜRKER
