Marka kimliği, kurum kimliği, ve aralarındaki bağıntı
Brand identity, organizational identity and their relations
- Tez No: 126396
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. NURAN YILDIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kimlik, Kurumsal kimlik, Marka, Marka imajı, Pazarlama, Reklamlar, Identity, Corporate identity, Brand, Brand image, Marketing, Advertisements
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Bu çalışmada, bir kavram kargaşası içerisinde bulunan 'marka kimliği' ve 'kurum kimliği' nin aslında birbirinden çok farklı sistemlerle uygulamaya konan yapılara sahip olduğu ispatlanmaktadır. Kavram kargaşasına netlik getirebilmek amacıyla tezin ilk bölümünde iki kavram, tanımları ve öğeleriyle detaylı olarak incelenmektedir. İkinci bölümdeyse, kargaşaya neden olan ortak alanlar ve bağlantılar ele alınmaktadır. Böylece, günümüzün pazarlama sistemi içerisinde uygulanıyor olan kurum kimliği ve marka kimliği oluşturma teknikleri, iletişim bağlamında değerlendirilmektedir. Bu değerlendirme yapılırken üretici ve tüketici arasındaki iletişim yöntemlerine değinilmekte, yapay gereksinimler aracılığıyla oluşturulan manipülasyon süreci eleştirilmektedir. 201
Özet (Çeviri)
SUMMARY In this study it has been confirmed that brand identity and organizational identity, which are suffering from conceptual confusion, actually have structures that are being applied with very different systems. In the first part of the thesis, two concepts are examined in detail with their definitions and elements to clarify conceptual confusion. In the second part of the thesis, the common fields and connections that caused the confusion are considered. Therefore, the techniques of building the brand identity and organizational identity that are applied through the current marketing system are evaluated in accordance with communication. While making this evaluation, the methods of communication between supplier and consumer are considered and the manipulation process that is formed through artificial necessities is being criticized. 202
Benzer Tezler
- Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü
The role of industrial product design in the formation of corporate identity
DİLEK AYYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPAY ER
- İmaj yenileyen markalarda görsel kimlik sorunu
Visual identity problem in the brands changing their corporate image
SELİN SOBACI
- Marka oluşumunda kimlik ve kültürün etkisi: ?Goldaş? markası üzerine bir inceleme
The effect of identitiy and culture in the way of being a brand: Analysing the brand of Goldaş
SİBEL SELVİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YILDIZ DİLEK ERTÜRK
- Beş yıldızlı şehir otellerinin işletme modelleri ve mimari tasarım kimliği etkileşimi
The administration models of five star downtown hotels and interactions in architectural concept identity
ELİF BERNA KARAHASANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MİNE İNCEOĞLU
- Ürün kimliğinin belirleyiciliğinde amlalaj ve kimlik ilişkilerinin temel ilkeleri
Basic principles of package and identity relations in product identity determination
SANİYE MELTEM ÖZKARAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Endüstri Ürünleri TasarımıMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. GÜRKUT UYSAL