Satınalma karar verme davranışında eşlerin rolleri ve alışveriş merkezlerinde bir uygulama
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 124792
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. F. MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Aile, Alışveriş merkezleri, Evli çiftler, Karar verme, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Family, Shopping centers, Married couples, Decision making, Purchasing behavior, Consumer behavior
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
öz İşletmelerin sürekli ve etkin faaliyet gösterebilmeleri için pazarlama büyük önem taşımaktadır. Pazarlama faaliyetleri içinde tüketici beklentilerinin etkin olarak yerine getirilebilmesi için, tüketiciye en uygun şekilde hitap edilebilmesi ve bunun devamlı olarak gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada tüketici davranışlarının pazarlama içindeki öneminden yola çıkılarak, tüketici davranışları içinde yeralan“aile”kavramı incelenmiştir. Aile, toplumdaki en önemli karar verme ve tüketim birimidir ve aileyi oluşturan bireyler tüketici davranışları üzerinde büyük önem taşımaktadır. Türk ailesindeki satmalıma karar verme davranışı da günümüz politik.sosyal ve teknolojik koşullarında değişim gösterebilmekte ve kararda etkin olan taraf her geçen gün farklılaşabilmektedir. Bunun tespit edilmesi ile birlikte hem Türk aile yapısındaki değişim ortaya çıkarılabilecek hem de pazarlama faaliyetleri kararda etkin olan tarafa yönelebilecektir. Bu bilgilerin ışığında, çeşitli ürün grupları tespit edilerek, bu ürünlerde eşlerden satınalmaya ağırlıklı karar veren taraf tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde, pazarlamada tüketici davranışlarına değinilmiş ve genel hatlarıyla tüketici davranışları hakkında bilgi verilmiştir. İkinci bölümde, ürün kavramı ele alınmış, tüketici davranışını etkileyen sosyal faktörler içinde yeralan aile kavramı sosyolojik ve pazarlama yönetimindeki yeri açısından incelenmiş ve Türkiye'deki aile kavramı üzerinde durulmuştur. Çalışmanın son bölümünde, İstanbul'da tespit edilen çeşitli alışveriş merkezlerinde anket uygulanmıştır. Anket sonuçları istatistiksel teknikler kullanılarak oluşturulmuş ve elde edilen veriler pazarlama yönetimi açısından değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
B ABSTRACT Marketing is vital for companies to do business actively and endlessly. Marketing functions should activate to satisfy the needs and desires of the customers continuously and in the most suitable way. This study takes base from the importance of consumer behavior in marketing and the“family”concept which is one of the determiners of consumer behavior, is researched.“Family”is the basic decision making and consuming unit in the society and the people in the family have basic important roles on consumer behaviors. The purchasing decision behavior in the Turkish family also differentiates by the political, economical.technical and social situations and by this way, the decision maker in the family can change by time. By determining the person that is dominant in decision making, the changes in the Turkish family structure can be obtained and the marketing activities can target the right consumer. By these informations, some products are selected for the aim to find the decision maker. In the first chapter of this study.consumer behavior is explained basically.ln the second chapter, product concept is observed and the family concept is analyzed socially and by its importance in marketing management. What's more, information is given about the Turkish family structure. In the last part, the survey is done in determined shopping centers in Istanbul. The results of the survey is finalized by the statistical technics and the datum are evaluated from the point of marketing management.
Benzer Tezler
- İnternetin ve internet reklamlarının tüketici satın alma karar sürecine etkisi Adıyaman'daki kamu çalışanı üzerinde elektronik eşya alanında bir uygulama
The effect of internet and internet advertising on consumer purchasing/buying decision process: An application in electronic items (Goods/products) on public officials in Adıyaman
İBRAHİM DİYARBAKIRLIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP DURMAZ
- Akademisyenlerin satın alma davranışında karar dinamikleri ve duygusal zekânın rolü: Selçuk Üniversitesi örneği
Decision dynamics in purchasing behavior of academicians and the role of emotional intelligence: The case of Selçuk University
ARZU KAZAZ
Doktora
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL
- Belirsizlik dönemlerinde satın alma davranışları nasıl etkilenir?
How are purchasing behaviors affected in uncertainty periods?
MURAT MERCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN
- Artırılmış gerçekliğin deneyimsel pazarlama ve turist tipleri açısından araştırılması: Kartepe örneği
The investigation of augmented reality in terms of experiential marketing and types of tourist: Kartepe example
EBRU AVCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmKocaeli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİLSEN BİLGİLİ
- Tüketici karar verme stillerinin çevrimiçi satın alma davranışına etkisinde algılanan fayda ve riskin moderatör rolü
Moderator roles of perceived benefit and perceived risk in the effects of consumer decision making styles on online shopping behaviour
BURAK ALDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ