Opinions of doctors about the promotional activities of pharmaceutical companies
Farmasötik şirketlerin yaptıkları promosyon aktiviteleri hakkında doktorların görüşleri
- Tez No: 110910
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEYNEP BİLGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Doktorlar, Pazarlama, Satış, Tutundurma, İlaç şirketleri, Physicians, Marketing, Sale, Promotion, Pharmaceutical companies
- Yıl: 2002
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET İlaç söktöründe promosyon çalışmaları yapılırken pazarlama yöneticileri için doktorların fikirleri çok önemli bir yere sahiptir. Bunun nedeni de ilaçlan satın alan grup olan hastaların ilaç alımlarını ve kullanımlarım doktorların kararları ile yazılan reçetelere bağlı olarak yapmasıdır. Bu tez çalışmasında temel hedef, doktorların ilaç tanıtımları hakkındaki görüşlerinin belirlenmesidir. Çalışmanın çeşitli boyutları, ilaç tanıtımlarının doktorların firmalar ve ilaçlar konusundaki fikirlerine etkileri, ilaç seçimi konusundaki fikirlerine etkileri, promosyonların güvenilirliği, bilgilendiriciliği, gerekliliği, yararlığı, etik anlayışa uygunluğu ve doktorların memnuniyetleri olarak belirlenmiştir. Bu konu ile ilgili dünyada çeşitli araştırmalar yapılmıştır. Bu araştırma sonuçlan, Türkiye'deki durumu saptamaya yöneliktir. Araştırma, sektörde çalışan pazarlama sorumlularına yol göstermeye çalışmaktadır. Ayrıca konu ile ilgili yapılacak araştırmalar için referans niteliği taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT The opinions of doctors about the promotional activities of the pharmaceutical companies are an essential consideration for the marketers in the pharmaceutical sector, because although the consumers buy and use the drugs, the decision makers are the doctors, since they prescribe the drugs. This study concentrates mainly on the opinions of doctors about pharmaceutical promotions. The dimensions are the effects of promotional activities on the prescription decisions and on the opinions about companies and their products, the informative side, the necessity, reliability and ethical side of promotional activities, and satisfaction reached by the doctors based on these promotional activities. Several research has been conducted in the world about the effects of promotional activities. This study aims to highlight the situation in the Turkish market. The results of this research help the marketers in the sector, and to provide significant insights for Turkey.
Benzer Tezler
- Promotional practices in pharmaceutical marketing in Turkey
Türkiye`de ilaç pazarlamasında kullanılan promosyon yöntemleri
TUBA KESKİNEL
- Dünya reasürans piyasalarındaki gelişmeler ve Türkiye'de reasürans tekeli uygulaması
Başlık çevirisi yok
BELKIS AKALIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞEVKİ KAYLAV
- Serbest eczanelere başvuran hastaların ilaçlarla ilgili bilgi düzeyinin belirlenmesi üzerine bir araştırma
A Study on the determination of information level about the medicaments of patients addressing to community pharmacies
KERİMAN METHİBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Eczacılık ve FarmakolojiAnkara ÜniversitesiEczacılık İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVGİ ŞAR
- Başhekim ve hastane müdürlerinin mevcut, özerk ve özel hastane modelleri konusundaki görüş, tutum ve beklentileri
Opinion, attitute and expectations of the head doctor and administration directors on aurent, autonomous and private hospital models
YALÇIN KAYA
- Birinci basamak sağlık hizmetlerinde kayıtların kullanımı ve sağlık personelinin karşılaşılan güçlüklere ilişkin görüşleri
Records usage and the opinions of health personel regalding to the faced difficulties in the primary health care
AYŞE TURANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Halk SağlığıMarmara ÜniversitesiHalk Sağlığı Hemşireliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEÇİL AKSAYAN
