Konjoint analizi tekniğinin pazarlama araştırmalarında kullanım olanakları ve bir uygulama
The Usage of conjoint analysis in marketing research and an application
- Tez No: 109817
- Danışmanlar: PROF.DR. ERSOY CANKÜYER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İstatistik, Statistics
- Anahtar Kelimeler: Konjoint Analizi, Tüketici Tercihleri, Benzetim, Pazarlama, Conjoint Analysis, Preferences of Consumer, Simulation, Marketing, Consumer preferences
- Yıl: 2001
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İstatistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Doktora Tezi KONJOİNT ANALİZİ TEKNİĞİNİN PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDA KULLANIM OLANAKLARI VE BİR UYGULAMA HARUN SÖNMEZ Anadolu Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü İstatistik Anabilim Dalı Danışman : Prof. Dr. Ersoy CANKÜYER 2001 Bu tezde, üretim programlarına alınması düşünülen ürünlere veya mevcut ürünlere fayda katmak için kullanılan ve etkin bir ürün tasarımı oluşturabilmek amacı ile son yıllarda geliştirilmiş olan konjoint analizi incelenmiş ve diğer çok değişkenli teknikler arasındaki yerine ve önemine değinilmiştir. Konjoint analizi, çok değişkenli bir pazar araştırma tekniği olup, tüketicilerin kullanım alışkanlıkları ve tercihlerinde meydana gelen değişmeleri de ortaya çıkarmaktadır. Uygulamada Anadolu Üniversitesi Fen Fakültesindeki akademik personelin ev için bir bilgisayar seçerken en fazla önem verdikleri özellikler ortaya çıkartılmıştır. Yapılan benzetim çalışmasında ise, ekonomik, ofis ve profesyonel pakete indirgenmiş bilgisayar konfigürasyonları arasından tüketici tercihlerine göre hangisinin daha çok talep edileceği belirlenmiş ve bu tercihlere göre pazardaki şirketlerin bilgisayar satış kampanyalarında hangi bilgisayar konfigürasyonlarına önem verebileceği vurgulanmıştır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT PhD Thesis THE USAGE OF CONJOINT ANALTSIS IN MARKETING RESEARCH AND AN APPLICATION HARUN SÖNMEZ Anadolu University Graduate School of Natural and Applied Science Statistics Program Supervisor : Prof. Dr. Ersoy CANKÜYER 2001 In this thesis, conjoint analysis a recently developed technique, to create some benefits to the future products or to the products already in the process line and to help having an efficient product design is investigated and also its importance among the multivariate techniques is discussed. Conjoint analysis is a multivariate marketing research technique. Conjoint analysis also reveals the change in the consumer consuming behaviours and their preferences. In the application, the most important factors effecting to buy a home PC for the academic staff working in the Faculty of Science of Anadolu University are investigated. With a simulation, the most likely computer configuration, as classified in economical, office, and professional, to be preferred according to consumer preferences is decided and according to these preferances which computer configurations could be emphasised by the companies in the market in their sale campains is shown.
Benzer Tezler
- Pazarlama araştırmalarında conjoint analiz ve çok boyutlu ölçekleme analizi: Kozmetik sektöründe bir uygulama
Conjoint analysis and multidimensional scaling in the marketing research: An application in the cosmetic sector
PINAR AKACAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
İşletmeGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsüİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EROL EREN
- Tüketici tercihlerinin belirlenmesinde kullanılan konjoint analizi ve kredi kartı tipi tercihine ilişkin bir uygulama
The Conjoint analysis in determination of the consumer's preference and an application to credit card's preference
FATİH ÇEMREK
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
EkonomiEskişehir Osmangazi Üniversitesiİstatistik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. ZEKİ YILDIZ
- Uyarlamalı konjoint analizi
Adaptive conjoint analysis
EYLEM DENİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
İstatistikHacettepe Üniversitesiİstatistik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. SEVİL BACANLI
- Conjoint analizi vr hizmet sektöründe bir uygulama
Başlık çevirisi yok
S. NAZLI YÜKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURÇ ÜLENGİN
- Konjoint analizinin ana ilkeleri ve konjoint analiziyle sedan tipi otomobil için bir uygulama
The main principles of conjoint analysis and application of type of sedan cars
REŞİT ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
EkonometriMarmara ÜniversitesiEkonometri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN BESİM AKIN