Marka karşıtı aktivizm ve dijital boykot: Boykotcucom instagram hesabı üzerine bir çalışma
Anti-brand activism and digital boycott: A study on Boykotcucom instagram account
- Tez No: 1015297
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET KALENDER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal, politik ya da ekonomik alanlarda değişim sağlamak ya da bu değişim için gerekli olan hareketleri organize etmek için sosyal medya uygulamalarının stratejik bir biçimde kullanımı olan dijital aktivizm hareketleri daha çok toplulukları ve bireyleri güçlendirmek ve toplulukları ortak fayda için eyleme geçmeye teşvik etmek için yapılmaktadır. Eylem biçimlerinden bir örneği olan boykotlarda gelişen teknolojiyle birlikte gelişmiş ve yeni bir biçim kazanmıştır. E-boykot ya da dijital boykot olarak adlandırılabilen bu yeni türde kişi, kurum ya da sektörler sosyal medya üzerinden organize olan ve planlanan bir boykot eylemi ile karşı karşıya kalmakta ve yine boykota yönelik destek ya da tepkilerde sosyal medyada şekillenmektedir. Son yıllarda sosyal medyada dijital boykotun daha organize ve planlı yapıldığı ve boykot amaçlı Instagram sayfalarının kurulduğu gözlenmiştir. Çalışmada da bu sayfalardan bir olan boykotcucom adlı Instagram sayfasının gönderileri içerik analizi yöntemi ile etkileşim düzeyi, kullanılan dil, içerik türü, boykot hedefi, dijital boykotun tetikleyicileri gibi kategoriler çerçevesinde incelenmiştir. İncelenen veriler frekans tabloları halinde kodlanmış ve listelenmiştir. Elde edilen verilere göre dijital boykotta beğeni ya da yorumdan çok tekrar paylaşma davranışı gözlenmektedir. Markalar bireysel olarak ele alınmak yerine sektör bazında hedef gösterilmekte boykot çağrıları yapılmaktadır. Ayrıca dijital boykotların etkileşim düzeyleri görülme bazında yüksek olsa da tepki bazında düşük olmaktadır.
Özet (Çeviri)
Digital activism movements, which are the strategic use of social media applications to bring about change in social, political or economic fields or to organize the movements necessary for this change, are mostly carried out to empower communities and individuals and to encourage communities to take action for the common good. Boycotts, which are an example of forms of action, have developed and gained a new form with the developing technology. In this new type, which can be called a boycott or digital boycott, individuals, institutions or sectors are faced with an organized and planned boycott action on social media, and the support or reactions to the boycott are shaped on social media. In recent years, it has been observed that digital boycott on social media has been made more organized and planned and Instagram pages have been established for boycott purposes. In the study, the posts of the Instagram page Boykotcucom, which is one of these pages, were examined within the framework of categories such as content analysis method, interaction level, language used, content type, boycott target, and triggers of digital boycott. The examined data were coded and listed in frequency tables. According to the data obtained, re-sharing behavior is observed in digital boycott rather than likes or comments. Instead of addressing brands individually, they are targeted on a sectoral basis and boycott calls are made. In addition, although the interaction levels of digital boycotts are high on the basis of visibility, they are low on the basis of reaction.
Benzer Tezler
- Şirketlerin kurumsal aktivizminin yapılandırılması sürecinde aktivistlerin durumsallığının rolü: Çevre odaklı etkin halkla ilişkiler stratejilerine yönelik bir model önerisi
The role of the situational of activists in the process of structuring corporate activism of companies: A model suggestion for effective public relations strategies in the focus of environment
ZÜMRÜT ATAK
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Kurumsal sosyo-politik aktivizm ve firma ilişkisi: Eleştirel medya söylem analizi
The relationship between corporate sociopolitical activism and firms: A critical media discourse analysis
İREM UYGUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeMardin Artuklu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İSLAM ALTUN
- Grafik tasarımda dergi kapağı bağlamında ray gun örneği
The example of ray gun in the context of magazine cover in graphic design
YILDIZ ÖRÜCÜ
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2024
Güzel SanatlarKocaeli ÜniversitesiPlastik Sanatlar Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARZU PARTEN ALTUNCU
- Marka nefretinin boyutları ve sonuçları üzerine ampirik bir araştırma
An empirical research on the dimension and consequences of brand hate
MERT SUSUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerSivas Cumhuriyet ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER AYDINLIOĞLU
- Belediyelerin stratejik planlarında kent markalaşması ve İstanbul'a yönelik markalaştırma stratejisi önerisi
City branding in strategic plans of municipaliteis and branding strategy suggestion for İstanbul city
METİN TAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Kamu Yönetimiİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEDA ÇAKAR MENGÜ