The impact of artificial intelligence on OTT platforms and binge-watching addiction
Yapay zekânın OTT platformları ve tıkınırcasına izleme bağımlılığı üzerindeki etkisi
- Tez No: 1000995
- Danışmanlar: PROF. DR. CELİLE ÖZÇİÇEK DÖLEKOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Adana Alparslan Türkeş Bilim ve Teknoloji Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, yapay zeka destekli kişiselleştirmenin dijital yayın platformlarında rolünü ve tüketiciler üzerindeki tıkınırcasına izleme bağımlılığına olan etkilerini ortaya koymaktadır. Bu amaçla, Türkiye ölçeğinde 1028 dijital yayın platformu kullanıcısından çevirim içi elde edilen anket yapılmıştır. Hipotezlerin test edilmesi için PLS-SEM yöntemi uygulanmış, moderatör analizleri ise PROCESS Macro SPSS kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Detaylandırma Olasılık Modeli (ELM) temel alınarak yürütülen bu çalışma, Kullanımlar ve Doyumlar 2.0 (U&G) kuramının“modalite temelli doyum”yapısını genişletmekte ve bu kurama katkı sunmaktadır. Çalışmada, Zevk-Uyarılma-Baskınlık (PAD) ölçeği aracı değişken olarak kullanılmıştır. Elde edilen bulgular, algılanan sürükleyicilik hissi, hedonik haz, sosyal etkileşim ve estetik değişkenlerinin tıkınırcasına izleme bağımlılığını pozitif ve anlamlı biçimde etkilediğini göstermektedir. Buna karşılık, algoritmik kimlik, kaçış motivasyonu, bilgi arama ve puanlama değişkenlerinin tıkınırcasına izleme bağımlılığını üzerinde doğrudan bir etkisi bulunmazken; zevk, algılanan sürükleyicilik hissi, sosyal etkileşim ve puanlama tıkınırcasına izleme üzerindeki etkisini güçlendirmiş; uyarılma ise algoritmik kimlik ve estetikin etkisini artırmıştır. Aracı değişken olan bir diğer PAD boyutu baskınlık da sosyal etkileşim ve puanlamanın tıkınırcasına izleme üzerindeki etkiyi güçlendirdiği bulunmuştur. ELM ve U&G kuramlarının entegrasyonu sayesinde bu çalışma, yapay zekâ teknolojilerinin bilişsel ve duygusal uyaranlar ile duygusal durumlar aracılığıyla tıkınırcasına izleme davranışını nasıl etkilediğine dair özgün bir bakış açısı sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study reveals the role of AI-driven personalization on Over-The-Top platforms (OTT) and how it affects users' Binge-Watching Addiction (BWA). For this purpose, an online survey was conducted with 1,028 digital platform users in Turkey. The PLS-SEM method was applied to test the hypotheses, while moderator analyses were performed using the PROCESS Macro in SPSS. This study, conducted based on the Elaboration Likelihood Model (ELM), expands the“modality-based gratification”construct of the Uses and Gratifications 2.0 (U&G) theory and contributes to these theories. The Pleasure-Arousal-Dominance (PAD) scale was used as an moderator variable in the study. The findings suggest that a sense of immersion, hedonic gratification, social interaction and aesthetics are positively and significantly influencing binge-watching addiction. Algorithmic identity, escape motivation, information seeking, and ranking were not directly affect binge-watching addiction; but the interaction effect of pleasure emotional state enhances the influence of sense of immersion, social interaction, and ranking on binge-watching addiction, arousal enhances the influence of Algorithmic identity and aesthetics on binge-watching addiction and dominance enhances the influence of social interaction and ranking on binge-watching addiction. Integrating ELM and U&G frameworks, it offers a novel perspective on how AI technologies influence binge-watching through cognitive, emotional stimuli, and emotional state.
Benzer Tezler
- The impact of artificial intelligence on business processes: A case study approach
Yapay zekanın iş süreçleri üzerindeki etkisi: Bir vaka çalışmasıyaklaşım
USMAN MUSA IDRIS
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bilim ve TeknolojiAltınbaş ÜniversitesiBilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İNCİLAY YİLDİZ
- The impact of artificial intelligence on organizations and its uses on strategic management
Yapay zekanın organizasyonlar üzerindeki etkisi ve stratejik yönetimde kullanımı
LINA AMMAR ELSAGGAD ELSHIEKH
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Yönetim Bilişim Sistemleriİstanbul Topkapı ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİL KONYALILAR
- The impact of artificial intelligence on workforce
Yapay zekanın işgücüne etkisi
MOTLAL LEONARD KIVUYO
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLIHAN ÜNAL
- The impact of artificial intelligence on education and students' attitudes toward AI
Yapay zekanın eğitim üzerindeki etkisi ve öğrencilerin yapay zekaya yönelik tutumları
HURİYE ULUÖZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
SosyolojiAnkara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA SEVER
- The impact of artificial intelligence on business intelligence in the Retail Sector
Perakende sektöründe iş zekası üzerinde yapay zekanın etkisi
ABDELRAHMAN M M GHANNAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2026
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolAnkara ÜniversitesiYapay Zeka Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ASIM EGEMEN YILMAZ